Votación 7 maravillas de Madrid y Barcelona

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• Fecha: may 30,2008

Elegidas las nuevas siete maravillas del mundo, cinco ciudades y regiones de distintos países -la Comunidad de Madrid y Barcelona, en España; Brasilia (Brasil), Nizhny Novgorod (Rusia) y Sarajevo (Bosnia y Herzegovina)- se han animado a organizar simultáneamente votaciones públicas para sus monumentos y lugares más fascinantes.

La iniciativa corresponde en esta ocasión al Bureau Internacional de Capitales Culturales. En Madrid, son 25 las candidatas a maravillas, entre las que figuran la Biblioteca Nacional, la Fuente de la Cibeles, el Monasterio y Real Sitio de San Lorenzo del Escorial; el Museo del Prado, el Reina Sofía, el Thyssen-Bornemisza; el Paisaje Cultural de Aranjuez…

Durante todo el mes de junio se realizará la votación ciudadana por SMS, teléfono y correo electrónico, y durante la primera quincena de julio se conocerá el resultado.

Según el presidente del Bureau Internacional de Capitales Culturales, Xavier Tudela, las ciudades participantes en la iniciativa han sido elegidas porque disponen de “patrimonios culturales diferentes, representativos del patrimonio cultural internacional”.

El objetivo de esta campaña es divulgar el patrimonio cultural de una forma “didáctica”, “pedagógica” y “lúdica”, y motivar la visita de los lugares propuestos y elegidos. El Bureau Internacional de Capitales Culturales es responsable de la creación y el desarrollo de la Capital Americana de la Cultura, la Capital de la Cultura Catalana, la Capital Brasileira da Cultura, la US Capital of Culture y de la Capital de la Cultura Española.
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Los destinos españoles no apuestan por el turismo exclusivo

• Autor: admin
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• Fecha: may 30,2008

España no apuesta por el turismo de lujo. Al margen de algunas iniciativas empresariales concretas, los destinos españoles son los grandes ausentes en las ferias que promocionan este segmento. El grueso del presupuesto de promoción sigue destinándose al sol y playa. Esta es una de las conclusiones de la tertulia de anoche en HOSTELTUR TV sobre el turismo exclusivo.

La tertulia de anoche en HOSTELTUR TV.
Isabel Oliver, consellera de Economia y Turismo del Consell de Mallorca; Pedro Iriondo, presidente de la Asociación Empresarial de Agencias de Viajes de Balears, Aviba; Marco Paredes, presidente del Mallorca Convention Bureau; y Antonio Peña, gerente de Reis de Mallorca, analizaron anoche las características que definen al turista exclusivo y lo que espera de sus vacaciones, y la presencia de los destinos españones en ese mercado.

Todos coincidieron en señalar que en Balears el turismo de lujo busca exclusividad, experiencias únicas y personalizadas, quiere conocer lo auténtico del destino y huye de la ostentación. En este sentido, se trata principalmente de turistas europeos para quienes el lujo se define por cosas sencillas y únicas, realizan actividades como la náutica y el golf, y buscan la cultura, la gastronomía y los valores del destino.

Promoción especializada

Precisamente por esas características, la promoción es complicada: el cliente es muy heterogéneo y está hipersegmentado, por lo que se necesitan acciones de pequeño volumen pero muy medidas y estudiadas. También es importante utilizar canales muy especializados para llegar al cliente, y algo que Antonio Peña definió como “marketing de guerrilla”: utilizar el boca a boca, los fam trips para prensa de lujo, acudir a ferias especializadas pero desconocidas…, una serie de actuaciones que se realizan “en el arcén” de la promoción oficial y tradicional.

Todos los presentes acuden a las diversas ferias temáticas que tienen lugar en Europa y Asia, y coincidieron en la escasa presencia de otros destinos españoles. En ese sentido lamentaron que el presupuesto promocional para este segmento sea muy reducido.

Antonio Peña recordó algunas de las ventajas de este turismo exclusivo: su temporada alta es en primavera y otoño puesto que huye de la masificación, valora desde la gastronomía a la arquitectura, y lo más importante, se calcula que el 3% de los viajes que se realizan en todo el mundo pertenecen a este segmento, lo que implica a 25 millones de viajeros, que generan el 20% del gasto total.

HOSTELTUR TV se emitirá de nuevo el sábado a las 20:05 horas a través del Canal 4 de Mallorca.

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